Escolher as palavras certas pode fazer uma grande diferença no desempenho de uma estratégia de marketing digital e o planejador de palavras-chave do Google é a ferramenta ideal para isso.
Com ele é possível entender como as pessoas pesquisam produtos, serviços e soluções que podem ajudar uma empresa a se comunicar de maneira mais próxima da intenção do seu público.
Disponível dentro do Google Ads, a ferramenta permite descobrir novas palavras-chave, consultar estimativas relacionadas às pesquisas e avaliar termos que podem ser utilizados em campanhas. Mas como interpretar essas informações e transformá-las em decisões melhores?
O que é o planejador de palavras-chave do Google?
O planejador de palavras-chave do Google, também conhecido como Keyword Planner, é uma ferramenta do Google Ads desenvolvida para auxiliar no planejamento de campanhas de pesquisa.
A partir de um termo relacionado ao seu negócio, produto ou serviço, é possível encontrar outras ideias de palavras-chave e analisar informações que ajudam a avaliar o potencial de cada uma.
Mais do que encontrar palavras
O objetivo não deve ser simplesmente criar uma lista enorme de termos. A ferramenta é mais interessante quando utilizada para compreender como potenciais clientes procuram aquilo que uma empresa oferece.
Imagine uma clínica odontológica, por exemplo. Existem diversas maneiras pelas quais alguém pode pesquisar por um tratamento.
O planejador de palavras-chave do Google ajuda a identificar essas variações e avaliar quais podem fazer sentido para uma campanha.
Como funciona o planejador de palavras-chave do Google?
Ao acessar a ferramenta pelo Google Ads, existem diferentes possibilidades de pesquisa. Uma delas é começar com palavras relacionadas ao seu negócio para descobrir novas ideias.
Descobrir novas palavras-chave
Você pode inserir termos que representam seus produtos ou serviços. A partir dessas informações, o planejador de palavras-chave do Google apresenta sugestões relacionadas.
Esse processo pode revelar maneiras de pesquisar que sua equipe ainda não havia considerado. Afinal, nem sempre a empresa utiliza a mesma linguagem que seus consumidores.
Um negócio pode chamar determinado serviço por um nome técnico enquanto o público utiliza uma expressão muito mais simples para encontrá-lo.
Analisar termos que você já possui
Outra possibilidade é partir de uma lista de palavras que sua empresa já considera importante.
Assim, é possível avaliar as estimativas disponibilizadas e decidir quais termos merecem maior atenção no planejamento.
Quais informações o planejador de palavras-chave do Google oferece?
A ferramenta apresenta diferentes indicadores que ajudam na avaliação das palavras encontradas. Entretanto, nenhum deles deve ser analisado isoladamente.
Média de pesquisas mensais
Uma das informações disponíveis no planejador de palavras-chave do Google está relacionada ao volume médio de pesquisas.
Esse dado ajuda a compreender a demanda existente por determinado termo. Porém, escolher apenas palavras com grandes volumes não significa necessariamente construir uma campanha melhor.
Um termo com menos pesquisas pode representar uma intenção muito mais próxima da conversão.
Concorrência e estimativas de lance
Também é possível encontrar informações relacionadas à concorrência entre anunciantes e estimativas de lance.
Esses indicadores ajudam a entender o contexto publicitário de cada palavra, principalmente durante o planejamento de campanhas no Google Ads.
Como escolher palavras-chave de maneira estratégica?
Um erro comum é utilizar o planejador de palavras-chave do Google procurando exclusivamente os termos com maior número de buscas.
Volume importa, mas relevância e intenção também precisam entrar na análise.
Pense na intenção de pesquisa
Considere duas pessoas: uma pesquisa apenas por “CRM”, enquanto outra procura “CRM para pequenas empresas”.
Embora as duas pesquisas estejam relacionadas ao mesmo assunto, elas podem representar momentos diferentes da jornada. Entender essa intenção permite selecionar termos mais alinhados ao objetivo da campanha.
Não ignore palavras mais específicas
Palavras-chave mais específicas podem ter um volume menor, mas também podem alcançar pessoas com necessidades mais claras.
Por isso, o planejador de palavras-chave do Google deve ser utilizado para equilibrar demanda, intenção, concorrência e relevância para o negócio.
Planejador de palavras-chave do Google para campanhas de anúncios
Como a ferramenta faz parte do Google Ads, sua aplicação mais direta está no planejamento de mídia paga.
Encontre oportunidades antes de investir
Antes de colocar uma campanha no ar, você pode utilizar o planejador de palavras-chave do Google para estudar diferentes grupos de termos.
Isso ajuda a estruturar campanhas de maneira mais coerente, criando grupos relacionados aos produtos, serviços ou intenções que sua empresa deseja atingir.
A pesquisa também pode revelar termos pouco interessantes, evitando que decisões sejam tomadas somente com base em suposições.
O planejador de palavras-chave do Google também ajuda no SEO?
Embora seja uma ferramenta desenvolvida para Google Ads, os insights encontrados também podem contribuir para pesquisas de conteúdo e SEO.
Entenda a linguagem do seu público
Conhecer os termos pesquisados pelas pessoas pode ajudar na escolha de pautas para blogs, páginas de serviços e outros conteúdos.
Entretanto, o planejador de palavras-chave do Google não deve ser utilizado sozinho para definir uma estratégia de SEO.
É necessário considerar a intenção de busca, qualidade do conteúdo, concorrência orgânica e outros fatores.
Transforme pesquisa em estratégia
O planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta importante para empresas que desejam tomar decisões mais fundamentadas sobre suas campanhas.
Mais do que procurar palavras com muitas buscas, o verdadeiro potencial está em entender o comportamento de pesquisa do consumidor e encontrar termos compatíveis com os objetivos do negócio.
No marketing digital, bons resultados não dependem de escolher palavras aleatoriamente. Pesquisa, planejamento, testes e análise são fundamentais para transformar dados em campanhas mais eficientes.