Investir em mídia paga pode trazer excelentes resultados para uma empresa, mas existe um problema capaz de interromper uma estratégia de uma hora para outra: os bloqueios no gerenciador de anúncios.
Uma restrição pode impedir a criação de novas campanhas, comprometer anúncios que já estavam performando e afetar diretamente a geração de leads e vendas.
Por isso, mais importante do que descobrir o que fazer somente depois de um bloqueio é entender como reduzir as chances de ele acontecer.
Pensando nisso, a Dois Palitos desenvolveu um eBook sobre como evitar e resolver problemas no Gerenciador de Negócios do Facebook.
Neste artigo, apresentamos alguns dos pontos essenciais sobre o assunto. Para conhecer as orientações completas e entender como agir em diferentes situações, você pode acessar o nosso material.
Por que acontecem bloqueios no gerenciador de anúncios?
Os bloqueios no gerenciador de anúncios podem acontecer por diferentes motivos. A Meta possui políticas específicas para publicidade e utiliza sistemas automatizados, além de processos de revisão, para identificar possíveis violações.
Isso significa que uma restrição nem sempre está relacionada apenas ao conteúdo visual de um anúncio.
O texto utilizado, a página de destino, o histórico da conta e outros elementos da operação também podem influenciar.
Conhecer as políticas é o primeiro passo
Antes de colocar uma campanha no ar, é importante conhecer as políticas de publicidade da plataforma.
Existem restrições relacionadas a determinados produtos, serviços, abordagens publicitárias e formas de comunicação.
Quanto melhor uma empresa conhece essas regras, menores são as chances de criar anúncios que possam resultar em bloqueios no gerenciador de anúncios.
Como evitar bloqueios no gerenciador de anúncios?
Não existe uma fórmula capaz de garantir que uma conta nunca enfrentará uma restrição. Entretanto, algumas práticas ajudam a construir uma operação mais segura.
Mantenha as informações da empresa organizadas
O ambiente empresarial da Meta deve representar corretamente o negócio responsável pelos anúncios.
Informações inconsistentes, acessos desnecessários ou problemas relacionados à segurança podem dificultar a administração da conta.
Ter uma estrutura organizada também facilita a identificação de problemas caso aconteçam bloqueios no gerenciador de anúncios.
Revise os anúncios antes da publicação
A pressa para lançar uma campanha pode fazer com que detalhes importantes passem despercebidos. Antes de publicar, revise texto, imagens, oferta e destino do anúncio.
Essa etapa deve fazer parte do processo da equipe, principalmente quando existem várias campanhas sendo produzidas simultaneamente.
Bloqueios no gerenciador de anúncios não envolvem apenas anúncios
Um erro comum é acreditar que somente anúncios individuais podem sofrer restrições. O ecossistema de publicidade da Meta possui diferentes ativos e níveis de acesso.
Entender onde está o problema faz diferença
Quando ocorre uma restrição, o primeiro impulso pode ser tentar alterar tudo rapidamente. Entretanto, antes de qualquer ação, é importante identificar exatamente o que foi afetado e qual justificativa foi apresentada pela plataforma.
Uma análise cuidadosa evita mudanças desnecessárias e ajuda a definir os próximos passos diante dos bloqueios no gerenciador de anúncios.
É justamente aqui que ter um processo previamente definido faz diferença: em vez de agir por tentativa e erro, a empresa consegue investigar o problema com mais clareza.
O que fazer diante de bloqueios no gerenciador de anúncios?
Receber uma notificação de restrição pode gerar preocupação, principalmente quando existem campanhas importantes em andamento. Ainda assim, tomar decisões precipitadas pode tornar a situação mais complicada.
Comece entendendo a restrição
O primeiro passo é verificar as informações disponibilizadas pela própria plataforma e compreender o motivo apontado. Dependendo da situação, podem existir opções de revisão ou procedimentos específicos.
Evite simplesmente repetir ações que foram sinalizadas ou tentar contornar uma restrição. O objetivo deve ser solucionar a causa do problema e manter a operação de acordo com as políticas da plataforma.
Os caminhos possíveis variam conforme o tipo de bloqueios no gerenciador de anúncios, e é exatamente por isso que entender os diferentes cenários é tão importante.
Prevenção também faz parte da estratégia de mídia paga
Uma estratégia de anúncios não deve considerar apenas criativos, segmentação, orçamento e conversões. A estrutura que mantém as campanhas funcionando também precisa receber atenção.
Planejamento reduz riscos
Aqui na Dois Palitos, a gente não aposta: a gente planeja, executa e analisa com método. Essa lógica também deve ser aplicada à gestão de anúncios.
Prevenir bloqueios no gerenciador de anúncios significa criar processos, acompanhar a operação e conhecer as regras do ambiente no qual sua empresa está investindo.
Não se trata de trabalhar com medo de bloqueios, mas de construir uma estrutura mais preparada para lidar com eles caso aconteçam.
Quer saber mais sobre bloqueios no Gerenciador de Anúncios?
Existem diferentes tipos de restrições, possíveis causas e caminhos para analisar cada situação. Neste artigo, apresentamos apenas alguns dos princípios que ajudam a reduzir riscos e iniciar a investigação de um problema.
No nosso eBook sobre bloqueios no gerenciador de anúncios, aprofundamos o assunto para ajudar empresas e profissionais a entenderem melhor como prevenir restrições e como agir quando elas aparecem.
Se sua empresa depende dos anúncios da Meta para gerar visibilidade, leads ou vendas, estar preparada para essas situações também faz parte de uma estratégia de performance bem estruturada.